ONIRO Group
ONIRO Group
Ridisegnare l'Identità di un leader del lusso, dal naming alla presenza digitale
Il contesto di partenza
ONIRO Group, (precedentemente Jumbo Group) leader internazionale nell’arredamento di lusso e licenziatario di brand iconici come Roberto Cavalli, Gianfranco Ferré ed ETRO Home Interiors, ha evoluto la propria identità corporate per riflettere meglio la visione moderna e il ruolo nel design occidentale.
La sfida strategica
Un rebranding completo per un nuovo posizionamento
Dalla definizione del nuovo posizionamento, al naming, alla nuova identità visiva, al nuovo tono di voce. La nuova brand identity doveva essere applicata a tutti i touchpoint, digitali e non, in vista di appuntamenti chiave come il Salone del Mobile.
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza
Dall’elaborazione dei risultati della survey interna è emersa la dimensione del desiderio e quindi del sogno, come valore fondante l’attività del Gruppo. L’insight chiave è stato identificare la dimensione onirica come valore fondante, un concetto imponente e universale nel mondo del lusso e del design.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia e creatività integrate
Come partner strategico a 360°, abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, per dare vita a questo complesso progetto di rebranding:
Immersione strategica
Attraverso l’analisi interna ed esterna, abbiamo identificato l’essenza onirica e definito il nuovo posizionamento strategico nel contesto del design occidentale.
Sviluppo strategico
Basandoci sull’insight chiave, abbiamo sviluppato il naming “ONIRO” (dal Dio Greco del Sogno), metafora perfetta della mission del Gruppo. Abbiamo definito il tono di voce e i messaggi chiave della nuova identità.
Ideazione e produzione
Il nostro team Creativo ha tradotto il concept in un nuovo logo e in un sistema di identità visiva completo, formalizzato in un Brand Manual dettagliato. Abbiamo poi ideato e prodotto un video corporate che rappresentasse il viaggio nei sogni attraverso gli arredi.
Orchestrazione e ottimizzazione
Abbiamo sviluppato strategie social che esplorassero la dimensione onirica, traducendo il concetto “dal sogno alla realtà” in contenuti originali e audaci per Instagram, raccontando valori, filosofia e prodotti unici del Gruppo e dei suoi brand; riportando tutto nell’esperienza digitale di un nuovo sito web.
Misurazione e analisi
Abbiamo supportato ONIRO Group nell’implementazione coordinata della nuova identità su tutti i canali e misurato l’impatto del rebranding sul posizionamento percepito e sullo sviluppo commerciale.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
L’operazione di rebranding realizzata da DMIND ha ridefinito con successo la percezione di ONIRO Group, con un’identità forte e coerente, un riposizionamento efficace e una comunicazione digital completamente rinnovata.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
Il progetto ONIRO Group mostra come DMIND gestisca trasformazioni di brand complesse, applicando il DMINDset dall’analisi dell’essenza al naming, all’identità visiva e all’implementazione multichannel, creando rebranding strategicamente efficaci e capaci di generare valore duraturo.