Rigoni di Asiago – Natù
Natù Rigoni di Asiago
Il lancio di un nuovo brand di healthy food
Il contesto di partenza: mercato, cultura, sfide
Rigoni di Asiago, marchio storico sinonimo di qualità biologica e sostenibilità nel mondo delle confetture e del miele, entra nel mercato “healthy” con Natù, una linea dedicata a un pubblico giovane e attento al benessere.
La sfida strategica
Costruire l’identità digitale di Natù e lanciarne la linea, posizionandola come “l’angolo wellness” di Rigoni di Asiago, un brand riconoscibile per autenticità ed esperienza sensoriale.
Era necessario sviluppare una strategia di comunicazione omnichannel capace di parlare ad un pubblico giovane e dinamico (25-40), trasmettendo i valori del brand e le qualità distintive dei prodotti attraverso un racconto fresco, creativo e coinvolgente.
L'insight chiave
Abbiamo analizzato le tendenze nel settore healthy food e i comportamenti del target, identificandone l’essenza: questo pubblico non cerca solo informazioni nutrizionali, ma ispirazione per uno stile di vita sano, contenuti autentici e un tono di voce leggero e positivo.
Il metodo DMIND in azione:
Dovevamo definire un piano di lancio e una gestione multicanale, creando una narrazione che unisse benessere, gusto e naturalità in modo aspirazionale ma accessibile, sfruttando i linguaggi visivi e verbali più affini al target.
Immersione strategica
Abbiamo definito il posizionamento distintivo di Natù, analizzato il target giovane e i competitor nel segmento healthy, stabilendo KPI chiari per awareness, consideration e community building sui canali digitali.
Sviluppo strategico
Abbiamo elaborato una strategia di presenza social (lanciando Instagram nel 2022 e Facebook nel 2025) focalizzata sulla costruzione della community e sulla narrazione dei plus di prodotto. Abbiamo integrato questa strategia con campagne ADV mirate e spot TV per massimizzare la reach.
Ideazione e produzione
Il nostro team creativo, lavorando in modo integrato con i social strategist, ha sviluppato concept creativi e curato l’Art Direction per shooting foto e video realizzati sia nel nostro DMIND Studio, che in location dedicate. Abbiamo creato contenuti visivi ottimizzati per le piattaforme, seguendo social trend ma mantenendo il focus sul prodotto. Abbiamo generato quella risonanza emotiva fondamentale per connettersi con il target.
Orchestrazione e ottimizzazione
Abbiamo gestito i canali social (Instagram, Facebook), attivato campagne di Web Marketing mirate (Awareness, Engagement, Traffico, Conversion), prodotto gli Spot TV (2022, 2024) e implementato strategie di Influencer Marketing, collaborando prima con figure del mondo healthy/fitness e poi con nutrizionisti per rafforzare l’autorevolezza. Abbiamo sfruttato i Collab Post con altri brand Rigoni (FiordiFrutta, Nocciolata) e il real-time marketing per aumentare visibilità e engagement.
Misurazione e analisi
Abbiamo monitorato costantemente i KPI (follower, reach, impression, clic, interazioni, visite al profilo) per misurare l’efficacia della strategia editoriale, le performance delle campagne e l’impatto complessivo sulla crescita della brand awareness di Natù.
L'Impatto concreto: misurare il valore generato
+28.5k
Follower
Costruzione di una community solida
Abbiamo creato una base di follower attiva e coinvolta sui canali social dedicati.
+151M
Impression
Ampia visibilità del brand
Le attività organiche e a pagamento hanno garantito una notevole esposizione del brand Natù al target di riferimento.
24M
Interazioni
Elevato coinvolgimento
I contenuti strategici e creativi hanno generato un alto livello di engagement, dimostrando la capacità di connettersi efficacemente con la community.
+675k
Clic ADV
Elevato coinvolgimento
Le campagne hanno indirizzato traffico pertinente verso le property digitali del brand, alimentando il funnel di conversione.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
Il successo del lancio e della crescita di Natù testimonia la capacità di DMIND di agire come partner strategico completo, ideando complesse strategie omnichannel che integrano social media, content production, web marketing, spot TV e influencer marketing. Attraverso l’applicazione del DMINDset – dalla profondità dell’analisi all’autenticità della narrazione, dalla semplicità creativa alla condivisione strategica e alla misurazione del cambiamento – e la nostra cura per ogni dettaglio (“We do mind”), supportiamo i brand nell’esplorare nuovi mercati e nel costruire connessioni autentiche con nuovi pubblici, generando risultati concreti e sostenendo la crescita a lungo termine.