Gaggia
Gaggia
Heritage e contemporaneità nello storytelling digitale dell'espresso Italiano
Il contesto di partenza
Gaggia Milano è simbolo dell’espresso italiano dal 1938. Le sue macchine, automatiche e manuali, sono vere icone di design e portano la cultura del caffè italiano nel mondo. In un mercato globale e competitivo, Gaggia Milano affronta la sfida di mantenere viva questa eredità iconica, comunicandola a un pubblico appassionato e contemporaneo.
La sfida strategica
Tradurre iconicità e heritage in una narrazione social coinvolgente
Gaggia Milano si è rivolta a DMIND con l’obiettivo di definire e implementare una strategia social che ne rappresentasse l’identità unica, l’heritage e l’iconicità. Era fondamentale sviluppare uno storytelling capace di parlare a un target di nicchia appassionato, comunicando la tradizione in continua evoluzione del brand e il rituale significativo del caffè “a casa come al bar”.
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza
Attraverso un’analisi approfondita del brand e della community, abbiamo identificato un’essenza: Gaggia non vende macchine, ma rituali quotidiani. L’insight chiave è stato costruire una narrazione social che celebrasse la cultura del caffè, mettendo sempre la community al centro.
Il metodo DMIND in azione:
strategia e creatività integrate nel tempo
Come partner strategici continuativi, abbiamo applicato e adattato il nostro metodo DMIND, guidato dalla filosofia DMINDset.
Immersione strategica
Analisi dell’identità Gaggia, dei valori del brand, del target di appassionati e dell’evoluzione del mercato del caffè e delle macchine domestiche.
Sviluppo strategico
Social media & content strategy focalizzate sul racconto della cultura del caffè attraverso i prodotti Gaggia. Pianificazione editoriale strutturata per trasmettere i valori del brand e valorizzare la community e sviluppo di concept strategici per progetti speciali
Ideazione e produzione
Realizziamo periodicamente shooting fotografici e video che esaltano design, funzionalità delle macchine e il rituale del caffè. Abbiamo inoltre curato progetti speciali come l’animazione per l’85° anniversario e la campagna “Classic Energy Vibes”, adottando strategie dedicate per raccontare il brand in modo innovativo ed emozionale.
Orchestrazione e ottimizzazione
Gestiamo strategicamente i canali social, mettendo la community al centro attraverso contenuti coinvolgenti e progetti con creator (es. “my espresso moment”). Adattamento costante della strategia e dei contenuti per mantenere la comunicazione fresca e rilevante.
Misurazione e analisi
Monitoraggio continuo dei KPI social (impression, reactions, follower growth) per valutare l’efficacia delle strategie implementate nel tempo e misurare il cambiamento nella visibilità e nell’engagement.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
Il nostro approccio strategico e creativo continuativo ha permesso a Gaggia Milano di rafforzare la sua presenza digitale e connettersi efficacemente con la sua community
+66M
Impression Meta
Le strategie implementate hanno garantito un’esposizione significativa del brand e dei suoi contenuti al pubblico di riferimento.
+160K
Reactions meta
I contenuti focalizzati sulla cultura del caffè, sul design e sui momenti di condivisione hanno generato un elevato livello di interazione.
+39K
Follower Meta
Abbiamo contribuito a costruire e consolidare una community di appassionati fedeli al brand Gaggia sui canali Meta.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La collaborazione con Gaggia Milano racconta il nostro ruolo di partner strategico nella narrazione digitale di brand iconici. Con il DMINDset valorizziamo storia, design e cultura, creando contenuti autentici e gestendo i canali in modo evolutivo. Così aiutiamo i brand a restare rilevanti e a crescere, con dedizione e visione.