Develey
Develey
Una strategia digitale fatta di personalità e dinamismo
Il contesto di partenza
Develey, brand con una ricca storia tedesca (1845) e una solida presenza cinquantennale in Italia, è un nome riconosciuto per la qualità e la varietà delle sue salse, dressing e marinature. Operare con successo nel dinamico e competitivo settore alimentare richiede un’innovazione costante, non solo nel prodotto ma anche nella comunicazione, per mantenere la rilevanza e connettersi efficacemente con consumatori che apprezzano sia la tradizione che il gusto contemporaneo.
La sfida strategica
Costruire engagement e awareness nel lungo periodo con personalità
Dal 2014 abbiamo l’obiettivo strategico di tradurre l’identità e la qualità di Develey in una narrazione digitale coinvolgente e continuativa. La sfida è stata quella di costruire una Brand Awareness duratura e coltivare una community attiva e partecipe attraverso contenuti che esprimessero una personalità distintiva, evolvendosi insieme al brand e alle piattaforme digitali.
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza e definire l'archetipo
La nostra conoscenza del settore digital ci ha detto che l’engagement significativo si costruisce solo mettendo la community al centro con specifiche strategie di contenuto. Inoltre, un’analisi più profonda dell’identità potenziale del brand ci ha portato a identificare nell’archetipo del Jester (il Burlone) una potente lente di comunicazione. Con un focus su divertimento, leggerezza, piacere del momento e un pizzico di irriverenza, abbiamo definito uno stile comunicativo capace di risuonare in un pubblico che cerca sapore e allegria.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia archetipica e creatività multiformato
Come partner strategici, abbiamo applicato e adattato costantemente il nostro Metodo, guidato dalla nostra filosofia e dall’archetipo identificato:
Immersione strategica
Monitoraggio continuo delle performance, delle evoluzioni delle piattaforme (Instagram, Facebook, TikTok) e dei trend del settore food, sempre interpretati attraverso la lente dell’archetipo Jester per mantenere coerenza e rilevanza.
Sviluppo strategico
Definizione di strategie social e di contenuto precise ed evolutive, allineate all’archetipo Jester, focalizzate sul coinvolgimento della community e sul supporto agli obiettivi di business. Abbiamo tradotto l’archetipo in un tono di voce specifico (vivace, ironico, positivo) e in pillar narrativi coerenti (es. momenti di gusto, ricette creative, divertimento in cucina).
Ideazione e produzione
Produzione continuativa di contenuti foto e video di alta qualità che incarnassero la personalità Jester: visual colorati, dinamici, spesso ironici. Realizzazione interna di shooting e video, sviluppo di concept creativi per progetti speciali, come la campagna audio con jingle personalizzato su Spotify “Il Gusto Parla Chiaro”.
Orchestrazione e ottimizzazione
Gestione di Instagram, Facebook e TikTok con focus sull’engagement. Sfruttiamo attivamente i widget nativi delle piattaforme (sondaggi, quiz, Q&A, sticker interattivi nelle Stories), creiamo video dinamici seguendo i trend, implementiamo tattiche di real-time marketing per inserirci nelle conversazioni attuali e attiviamo la community con iniziative specifiche. Collaboriamo strategicamente con influencer e content creator allineati all’archetipo Jester.
Misurazione e analisi
Monitoraggio continuo dei KPI chiave (reach, engagement rate, interazioni specifiche per formato, crescita follower) per valutare l’efficacia della strategia archetipica e multiformato nel mantenere alta l’attenzione e misurare il cambiamento nell’engagement della community.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
Il nostro approccio strategico, guidato da un'esecuzione multiformato focalizzata sull'engagement, ha consolidato e rafforzato significativamente la presenza digitale di Develey
30 Mln
Visualizzazioni TikTok in 1 anno
Una presenza strategica e contenuti nativi dalla piattaforma hanno garantito un’efficace esposizione del brand su questa piattaforma.
+35,6%
Engagement rate per l’anno 2024
Community attiva e fedele: tono e format coerenti hanno trasformato il pubblico in partecipanti coinvolti.
>2,5 Mln
Impression su Spotify
Campagne d’impatto: l’attivazione su Spotify ha rafforzato il posizionamento del brand e aperto nuove opportunità espressive.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La partnership duratura tra Develey e DMIND racconta la nostra capacità di agire come veri consulenti strategici capaci di definire e implementare personalità di marca distintive sui canali digitali. Applicando il DMINDset aiutiamo i brand a creare connessioni reali con le proprie community. La nostra continua ricerca e sperimentazione si traducono in strategie che divertono, coinvolgono e costruiscono valore nel lungo periodo.