Iperceramica
Iperceramica
La strategia multichannel che eleva il percepito del brand
Il contesto di partenza
Iperceramica è il più grande brand italiano nel settore retail di pavimenti, rivestimenti, parquet e arredo bagno, storicamente riconosciuto per l’ampia offerta e la convenienza. In un mercato sempre più attento al design e alla qualità, la sfida era superare il posizionamento iniziale per comunicare qualità, design e servizio.
La sfida strategica
Rafforzare l'identità, con strategia e obiettivi chiari
Elevare il percepito del brand, comunicando in modo coerente la qualità del prodotto, il design delle collezioni e il valore del servizio offerto da Iperceramica. Era necessario sviluppare una strategia multichannell capace di rafforzare la brand awareness e la reputation, dialogando efficacemente con il target, con una nuova immagine.
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza
Attraverso l’analisi del brand, del mercato e del target, abbiamo identificato l’insight chiave: Iperceramica offre un mix unico di design accessibile e qualità, con un fondamentale servizio di consulenza in store. La svolta è stata umanizzare il brand, raccontando i servizi attraverso le persone e creando una narrazione emotiva attorno al concetto di “innamorarsi di casa propria”.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia e creatività integrate
Abbiamo applicato il nostro metodo DMIND, guidato dalla filosofia DMINDset, per dare vita a questa evoluzione comunicativa:
Immersione strategica
Analisi del posizionamento percepito, definizione degli obiettivi di awareness e reputation, studio del target e dei suoi bisogni nel processo di scelta per la casa.
Sviluppo strategico
Abbiamo definito una nuova immagine del brand, declinando il concept della campagna “Vieni ad innamorarti di casa tua” e sviluppando una social & content strategy attiva in Italia, Francia e Germania, con un tema comunicativo mensile a guidare l’intero storytelling.
Ideazione e produzione
Ideazione e produzione di contenuti social con identità visiva e tono coerenti, video animati per spiegare i servizi 3D e reel del progetto “Innamorati di Iperceramica!”, con protagonisti i dipendenti, per umanizzare il brand e raccontare il valore del servizio.
Orchestrazione e ottimizzazione
Implementazione della strategia sui diversi touchpoint (sito, social, materiali POP, spot radio), garantendo massima coerenza visiva. Gestione dei canali social con contenuti stimolanti e ottimizzazione continua delle performance.
Misurazione e analisi
Monitoraggio costante dei KPI social (visualizzazioni, condivisioni, like, engagement rate) per valutare l’efficacia della nuova strategia nel cambiare la percezione e aumentare il coinvolgimento del pubblico.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
L'applicazione del nostro approccio strategico-creativo ha prodotto risultati tangibili sull'engagement e sulla visibilità dei contenuti:
526K
View
I video reel con i dipendenti hanno dimostrato grande capacità di catturare l’attenzione e generare visualizzazioni.
+39%
Engagement
La nuova strategia di contenuto e la maggiore qualità visiva hanno portato a un incremento significativo dell’interazione complessiva sul canale social di riferimento.
2K
Like
È la conferma del gradimento del pubblico verso i nuovi format e contenuti proposti nella strategia.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La collaborazione con Iperceramica dimostra la capacità di DMIND di supportare i brand in un percorso strategico di riposizionamento sul percepito. Applicando il DMINDset aiutiamo le aziende a comunicare la propria evoluzione e a mettere in luce i propri valori distintivi, come qualità, design e servizio.