Strong Soul, Natural Essence
Strong Soul, Natural Essence
Strong Soul, Natural Essence
Client

FMG Fabbrica Marmi e Graniti

Year
2021
Delivery
Communication Project
Premessa

FMG Fabbrica Marmi e Graniti è un Brand di Iris Ceramica Group, leader a livello mondiale nella produzione di grès porcellanato e ceramica tecnica, destinati a progetti residenziali, commerciali o pubblici.
Fin dalla sua nascita, il legame con la natura è elemento fondante della sua ricerca e del suo operare. In un momento storico di grandi riflessioni rispetto al tema ambiente - questa imprescindibile connessione diventa strumento funzionale e veicolo di narrazione per cercare nuovi significati e connessioni per l'abitare contemporaneo.

IL BRIEF

FMG Fabbrica Marmi e Graniti richiedeva di implementare e rafforzare la Brand Awareness attraverso un progetto di comunicazione in grado di valorizzare l'offerta commerciale e valoriale del Brand. Qualità, tecnologia e natura i driver principali dell’approccio.

The DMINDset - a unique methodology
The DMINDset - a unique methodology
DEEP
AUTHENTIC
SHARED
SIMPLE
DEEP
Analisi del contesto e dei mercati core, dell'evoluzione dei comportamenti di scelta e acquisto sui touchpoint digitali individuati, studio approfondito del target B2B, a maggioranza costituito da architetti e interior designer, età 35-54, che mostra una particolare attenzione per lo stile, per la tecnologia, ma anche per la performance del materiale e la salvaguardia ambientale.
Abbiamo dato vita a un concept che è naturale derivazione dell'anima del Brand: in un contesto architettonico internazionale e in continua evoluzione, FMG Fabbrica Marmi e Graniti si posiziona e distingue per un portato tecnologico avanzato che consente la fedele riproduzione in fabbrica di ciò che più bello la natura ha creato, preservandone l'habitat e le risorse naturali.
In sincronismo con il piano marketing e con la pianificazione media, abbiamo sviluppato un racconto digitale ingaggiante ed efficace, in grado di offrire al pubblico un messaggio chiaro e diretto, per un'esperienza autentica e differenziante.
Le superfici ceramiche FMG Fabbrica Marmi e Graniti, fatte di sabbia, argilla e fuoco, sono concepite per evocare la pietra naturale, i suoi magici riflessi e la sua potenza primordiale. Sono forti e incontaminate come i panorami dei quali diventano mimetica e suggestiva cornice, rendendo impercettibile il confine fra l’opera della natura e quella dell’uomo, che ne risultano entrambe valorizzate.
Il claim Strong Soul, Natural Essence. semplice ma profondo, è in grado di coinvolgere il target in maniera vincente e di valorizzare al massimo l'anima del Brand, la sua expertise e la sua storia.
Una narrazione digitale, suddivisa in 3 soggetti, rende protagonisti diversi ecosistemi naturali, in cui le superfici si integrano perfettamente per valorizzarli e al contempo tutelarli.
Una landing page di approfondimento supporta il progetto con informazioni tecniche rivolte al target e la possibilità di un contatto diretto con l'azienda.
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