Gaggia GT
Gaggia GT
Lancio internazionale della nuova manuale top di gamma per veri cultori del caffè
Il contesto di partenza
Gaggia GT è la nuova punta di diamante della linea manuale di Gaggia. Una macchina da caffè che segna un netto posizionamento del brand: design raffinato e caratteristiche tecniche da prodotto premium. Pensata per un pubblico internazionale di veri intenditori, vicino a chi vive il caffè come un rituale quotidiano, fatto di cura, passione e tecnica.
La sfida strategica
Nella strategia di lancio del prodotto, la sfida è stata quella di creare un immaginario emotivo capace di coinvolgere un target maschile, internazionale, appassionato di design e ritualità, senza perdere di vista l’anima tecnica di Gaggia GT.
Non si trattava solo di presentare una nuova macchina, ma di posizionarla come oggetto d’esperienza, all’altezza di chi cerca precisione, controllo e significato in ogni gesto.
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza
L’intuizione chiave è stata usare il linguaggio delle auto sportive per raccontare Gaggia GT, creando un forte parallelismo tra due oggetti di culto: la macchina da caffè manuale e la Gran Turismo.
Entrambe richiedono tecnica, passione e controllo: così il caffè diventa un viaggio quotidiano ad alte prestazioni, e la macchina il veicolo di un’esperienza totalizzante.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia e creatività integrate
Dall’analisi strategica alla produzione creativa, fino all’ottimizzazione delle performance: ogni fase del progetto ha seguito il nostro metodo integrato, pensato per trasformare un lancio prodotto in un racconto coinvolgente, misurabile ed efficace.
Immersione strategica
Abbiamo studiato a fondo le esigenze di un pubblico che ama il rituale del caffè. Persone che ricercano design, performance e unicità: un’affinità che abbiamo ritrovato nel mondo dei motori.
Sviluppo strategico
L’interpretazione del concept “Get on track” ha dato forma ad una narrazione pensata per dialogare con un target colto e passionale: un invito a proseguire il proprio viaggio quotidiano all’insegna del caffè perfetto con Gaggia.
Ideazione e produzione
Abbiamo realizzato il video hero, evocativo dell’immaginario delle GT automobilistiche. A supporto, una landing page di forte impatto visivo nella quale il copy ha giocato un ruolo chiave, trasformando l’acronimo GT in Gaggia Touch, Go Try, Great Technology.
Orchestrazione e ottimizzazione
Una campagna digital ha accompagnato il lancio, articolandosi in contenuti organici e paid sui canali social, con focus sul video hero e le sue declinazioni. A completare il progetto, un’attivazione dedicata alla raccolta lead e una newsletter mirata.
Misurazione e analisi
L’andamento della campagna è stato analizzato periodicamente, ottimizzando contenuti e formati in base ai dati raccolti. Un approccio orientato ai risultati, che ci ha permesso di affinare la strategia in tempo reale e massimizzarne l’efficacia.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
L’applicazione del nostro metodo ha generato risultati tangibili, confermando l’efficacia di un approccio strategico orientato al valore.
300
Lead
in una settimana
La campagna ha superato la media di settore, aumentando il database con lead dai Paesi target.
2,5 mln
Impression
in un mese di lancio
La campagna ha ottenuto ottimi risultati in termini di copertura e impression.
415K
Interazioni
nel flight di campagna
I contenuti social hanno generato ottime performance in termini di interazioni.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
Collaborare fianco a fianco ha permesso di unire competenze e visioni complementari, trasformando il lancio di Gaggia GT in un’esperienza di comunicazione coerente e distintiva. Una partnership strategica che ha fatto la differenza, garantendo risultati misurabili e un posizionamento di alto profilo per il brand.