Brums
Brums
Rilanciare un'icona: nuovi consumatori, nuova spinta digitale
Il contesto di partenza
Brums, storico marchio italiano dal 1955 nell’abbigliamento bambini e cerimonia, affrontava un mercato in evoluzione. Pur radicato nel Made in Italy, sentiva il bisogno di rinnovarsi per restare rilevante e connettersi con le nuove generazioni di genitori, aggiornando la propria immagine nel rispetto della tradizione e dei valori storici.
La sfida strategica
Allineare brand identity, comunicazione ed esperienza digitale agli obiettivi di business
La necessità di Brums andava oltre un restyling: bisognava ridefinire la Brand Identity, comunicando modernità, autenticità e vicinanza al nuovo target. Serviva una strategia integrata per coerenza, engagement e potenziamento e-commerce. DMIND ha guidato il processo come partner strategico su strategia, creatività, digital e produzione.
L'Insight chiave
Riscoprire l'autenticità attraverso lo sguardo dei bambini
Attraverso un’analisi del brand, del target e del mercato, abbiamo individuato l’insight chiave: ridefinire Brums comunicando qualità, cura e italianità con il concept “Il mondo visto dagli occhi di un bambino”. Un filtro strategico che racconta il brand con freschezza, empatia e crea una connessione emotiva profonda, distinguendolo nel mercato.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia e creatività integrate
Abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, in una partnership pluriennale, per guidare Brums attraverso questo percorso di modernizzazione:
Immersione strategica
Abbiamo affiancato Brums per definire obiettivi chiari (brand perception, engagement, nuovi target, performance e-commerce), analizzare bisogni e valori dei consumatori, e mappare il percorso digitale. Abbiamo stabilito KPI precisi per monitorare awareness, engagement social, traffico e conversioni e-commerce.
Sviluppo strategico
La Communication Strategy multichannel contava su pillar narrativi di autenticità, italianità, qualità, famiglia e sostenibilità. Abbiamo sviluppato piano editoriale, campagne integrate e l’E-commerce Strategy, con UX/UI ottimizzata e progetti speciali come Brums Gira l’Italia, Eco Brums, MaxiMe e Capsule.
Ideazione e produzione
Il racconto di brand si è sviluppato attraverso concept creativi e produzioni mirate: casting, shooting e video stagionali (SS/FW). Abbiamo rinnovato sito ed e-commerce con una UX intuitiva e orientata alla conversione, e ideato progetti speciali come “Brums Gira l’Italia”, che con casting itineranti ha coinvolto le famiglie creando una connessione con il target.
Orchestrazione e ottimizzazione
Abbiamo curato la presenza social di Brums con contenuti coinvolgenti e dialogo costante, attivato campagne ADV mirate e un progetto SEO continuativo per intercettare nuovi pubblici. Abbiamo gestito l’evoluzione dell’e-commerce, monitorando performance e ottimizzando costantemente sulla base di dati e feedback.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
La partnership strategica e pluriennale tra DMIND e Brums ha portato a un significativo rinnovamento del brand e a risultati concreti:
Brand Identity
Il nuovo posizionamento ha alzato la percezione del brand presso le famiglie.
Engagement
Aumento di engagement, reach e connessione emotiva con il target.
E-commerce
Il nuovo sito e la piattaforma e-commerce, moderni e intuitivi, hanno migliorato l’esperienza utente, semplificando l’acquisto e rafforzando la crescita del canale digitale.
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La collaborazione tra DMIND e Brums dimostra come un approccio strategico integrato e una partnership duratura guidino un heritage brand nel suo processo di rinnovo. Lavorando su brand identity, comunicazione multichannel, creatività ed evoluzione digitale, DMIND ha rafforzato Brums, connettendolo ai nuovi consumatori e accelerandone la trasformazione digitale.