Brums
Brums
Brums, storico marchio italiano dal 1955 nell’abbigliamento bambini e cerimonia, affrontava un mercato in evoluzione. Pur radicato nel Made in Italy, sentiva il bisogno di rinnovarsi per restare rilevante e connettersi con le nuove generazioni di genitori, aggiornando la propria immagine nel rispetto della tradizione e dei valori storici.
La sfida strategica
La necessità di Brums andava oltre un restyling: bisognava ridefinire la Brand Identity, comunicando modernità, autenticità e vicinanza al nuovo target. Serviva una strategia integrata per coerenza, engagement e potenziamento e-commerce. DMIND ha guidato il processo come partner strategico su strategia, creatività, digital e produzione.
L'Insight chiave
Attraverso un’analisi del brand, del target e del mercato, abbiamo individuato l’insight chiave: ridefinire Brums comunicando qualità, cura e italianità con il concept “Il mondo visto dagli occhi di un bambino”. Un filtro strategico che racconta il brand con freschezza, empatia e crea una connessione emotiva profonda, distinguendolo nel mercato.
Il metodo DMIND in azione
Abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, in una partnership pluriennale, per guidare Brums attraverso questo percorso di modernizzazione:
Abbiamo affiancato Brums per definire obiettivi chiari (brand perception, engagement, nuovi target, performance e-commerce), analizzare bisogni e valori dei consumatori, e mappare il percorso digitale. Abbiamo stabilito KPI precisi per monitorare awareness, engagement social, traffico e conversioni e-commerce.
La Communication Strategy multichannel contava su pillar narrativi di autenticità, italianità, qualità, famiglia e sostenibilità. Abbiamo sviluppato piano editoriale, campagne integrate e l’E-commerce Strategy, con UX/UI ottimizzata e progetti speciali come Brums Gira l’Italia, Eco Brums, MaxiMe e Capsule.
Il racconto di brand si è sviluppato attraverso concept creativi e produzioni mirate: casting, shooting e video stagionali (SS/FW). Abbiamo rinnovato sito ed e-commerce con una UX intuitiva e orientata alla conversione, e ideato progetti speciali come “Brums Gira l’Italia”, che con casting itineranti ha coinvolto le famiglie creando una connessione con il target.
Abbiamo curato la presenza social di Brums con contenuti coinvolgenti e dialogo costante, attivato campagne ADV mirate e un progetto SEO continuativo per intercettare nuovi pubblici. Abbiamo gestito l’evoluzione dell’e-commerce, monitorando performance e ottimizzando costantemente sulla base di dati e feedback.
L'impatto concreto
La partnership strategica e pluriennale tra DMIND e Brums ha portato a un significativo rinnovamento del brand e a risultati concreti
Brand Identity
Il nuovo posizionamento ha alzato la percezione del brand presso le famiglie.
Engagement
Aumento di engagement, reach e connessione emotiva con il target.
E-commerce
Il nuovo sito e la piattaforma e-commerce, moderni e intuitivi, hanno migliorato l’esperienza utente, semplificando l’acquisto e rafforzando la crescita del canale digitale.
Oltre il progetto
La collaborazione tra DMIND e Brums dimostra come un approccio strategico integrato e una partnership duratura guidino un heritage brand nel suo processo di rinnovo. Lavorando su brand identity, comunicazione multichannel, creatività ed evoluzione digitale, DMIND ha rafforzato Brums, connettendolo ai nuovi consumatori e accelerandone la trasformazione digitale.