Alf DaFrè
Alf DaFrè
Con oltre 70 anni di storia e una solida reputazione nel design Made in Italy, Alf DaFrè è un punto di riferimento nell’arredo modulare per la zona giorno e notte. In un mercato sempre più affollato e competitivo, il brand ha affrontato una sfida strategica: comunicare in modo distintivo la propria identità, trasformando la presenza digitale in un vantaggio competitivo e costruendo una relazione profonda e duratura con i target B2B e B2C.
La sfida strategica
Pur partendo da una comunicazione solida, Alf DaFrè sentiva l’esigenza di esprimere con più forza la propria identità, rafforzare il posizionamento nel segmento alto e sostenere iniziative chiave come l’apertura del flagship store milanese. L’obiettivo era trasformare la narrazione del brand in uno strumento capace di generare connessioni profonde con target B2C e B2B, integrandosi in modo efficace con le attività commerciali e di marketing.
L'Insight chiave
Dall’analisi di brand, mercato e target è emersa una verità chiave: Alf DaFrè non doveva limitarsi a mostrare prodotti, ma raccontare la propria storia. E poteva farlo dando voce a chi vive il brand ogni giorno – designer, management, proprietà – trasformandosi in un ecosistema narrativo capace di esprimere valori, visione e passione. Oltre la vetrina, per costruire connessioni autentiche con il suo pubblico.
Il metodo DMIND in azione
Abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, per rispondere a questa sfida strategica attraverso un processo integrato:
Abbiamo lavorato a stretto contatto con Alf DaFrè per comprendere a fondo gli obiettivi di business (rafforzare la brand narrative, supportare il lancio dello store), il mercato specifico, le caratteristiche uniche del brand e le diverse esigenze dei target. Questo ci ha permesso di definire KPI chiari e allineati alla visione aziendale complessiva.
Abbiamo definito una strategia di contenuto mirata, focalizzata su interviste video. Abbiamo identificato i pillar narrativi e selezionato i protagonisti più rappresentativi; studiato un format versatile e definito uno stile visivo distintivo. È stata inoltre progettata una strategia specifica per massimizzare l’impatto dell’evento di inaugurazione.
Abbiamo trasformato la strategia in concept creativi, realizzando foto e video di alta qualità, fedeli al tono di Alf DaFrè e capaci di emozionare e conferire autorevolezza al brand. Per l’evento, abbiamo creato uno spazio fisico e un concept che incoraggiassero la condivisione social.
Abbiamo gestito i canali social in modo integrato, promuovendo il dialogo e monitorando le performance. Per l’evento di lancio del Flagship Store, abbiamo coordinato la comunicazione live e stimolato attivamente la creazione di UGC, capitalizzando sull’opportunità di amplificare esponenzialmente la portata dell’inaugurazione.
L'impatto concreto
L’approccio strategico integrato di DMIND ha generato risultati concreti e misurabili, dimostrando il valore della comunicazione allineata agli obiettivi di business
Awareness
+15%
di copertura media
Engagement
+ 20%
interazioni medie
Performance medie
+50%
durante il Salone del Mobile:
Oltre il progetto
La collaborazione tra DMIND e Alf DaFrè mostra come una strategia chiara, un insight autentico e un lavoro di qualità possano trasformare la comunicazione in un potente strumento per raggiungere obiettivi, rafforzare il brand e valorizzare investimenti come l’apertura del Flagship Store.