Rigoni di Asiago – FiordiFrutta
FiordiFrutta
Raccontare la bontà autentica e coinvolgere la community digitale
Il contesto di partenza
FiordiFrutta, gemma del gruppo Rigoni di Asiago, è un brand che porta sulle tavole italiane il gusto autentico della frutta biologica di alta qualità. In un mercato alimentare sempre più attento all’origine, alla naturalità e alla trasparenza, la sfida per un marchio leader come FiordiFrutta è mantenere una connessione emotiva intensa con i consumatori fedeli e, al contempo, attrarre nuove generazioni
La sfida strategica
rafforzare la leadership e l'engagement digitale
L’obiettivo della collaborazione con DMIND era consolidare il posizionamento premium di FiordiFrutta e incrementare l’engagement della sua community sui canali digitali. Era necessario sviluppare una strategia di comunicazione capace di valorizzare l’autenticità del prodotto, la qualità delle materie prime e i momenti di consumo, traducendo l’heritage del brand in un linguaggio fresco, coinvolgente e vis
L'Insight chiave
Scoprire l'essenza
Attraverso l’analisi approfondita delle conversazioni online, dei valori del target (attenzione al biologico, alla qualità, al gusto autentico) e delle tendenze nel settore food sui social media, abbiamo identificato un’essenza: i consumatori di FiordiFrutta non acquistano solo una confettura, ma un’esperienza di gusto legata alla natura e alla genuinità. L’insight chiave è stato creare una narrazione visiva e verbale che evocasse questa autenticità.
Il metodo DMIND in azione:
Strategia e creatività integrate per il gusto
Come partner strategici, abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, guidato dalla nostra filosofia:
Immersione strategica
Abbiamo analizzato gli obiettivi specifici di FiordiFrutta, il posizionamento rispetto ai competitor, le caratteristiche del target (famiglie, food lovers, consumatori attenti al biologico.
Sviluppo strategico
Abbiamo definito una strategia di contenuto focalizzata sulla narrazione dell’autenticità, della qualità e della versatilità d’uso del prodotto. Abbiamo identificato i formati e i canali più efficaci per raggiungere e coinvolgere il target.
Ideazione e produzione
Abbiamo sviluppato concept creativi e curato l’Art Direction per shooting fotografici e video che mettessero al centro la bellezza naturale della frutta e la golosità del prodotto finito. Abbiamo creato contenuti con un tono di voce caldo, genuino e aspirazionale, capaci di generare connessione emotiva e ispirare la community. Abbiamo realizzato lo spot tv: una narrazione simbolica dal seme alla consumazione.
Orchestrazione e ottimizzazione
Abbiamo gestito i canali social, condividendo contenuti di valore e stimolando l’interazione della community. Abbiamo implementato campagne ADV mirate per amplificare la reach e supportare specifici obiettivi (es. awareness su nuove varianti, traffico all’e-commerce) e ottimizzato le azioni sulla base dei dati.
Misurazione e analisi
Abbiamo monitorato costantemente i KPI di engagement (interazioni, commenti, salvataggi), crescita della community e visibilità del brand, misurando il successo della strategia nel rafforzare il legame con i consumatori.
L'impatto concreto: misurare il valore generato
L'approccio strategico e creativo implementato da DMIND ha rafforzato la presenza digitale di FiordiFrutta e il suo legame con la community.
- Aumento dell’Engagement Qualificato: I contenuti focalizzati sull’autenticità e sull’ispirazione hanno generato una maggiore partecipazione attiva da parte della community.
- Crescita della Risonanza del Brand: Un aumento delle interazioni più profonde indica una maggiore connessione emotiva e rilevanza dei contenuti proposti.
- Rafforzamento della Community Online: La strategia ha contribuito ad attrarre nuovi consumatori interessati ai valori e ai prodotti FiordiFrutta.
- Miglioramento della Brand Perception: La comunicazione digitale coerente ha rafforzato l’immagine di FiordiFrutta come brand autentico, di alta qualità e vicino ai consumatori.
28 mln
Utenti raggiunti su IG nel 2025
.
+66,7%
Copertura FB nel 2025
+4K
Follower IG nel 2025
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La collaborazione con FiordiFrutta dimostra la capacità di DMIND di tradurre i valori fondamentali di un brand in strategie di comunicazione digitale efficaci e coinvolgenti. Attraverso l’applicazione del DMINDset – dall’ascolto profondo alla creazione di contenuti autentici e alla misurazione dei risultati – aiutiamo marchi amati come FiordiFrutta a rafforzare il loro legame con i consumatori nell’ambiente digitale. La nostra cura e passione (“We do mind”) per il racconto di storie genuine generano valore tangibile e supportano il successo continuativo del brand.