Impertek
Impertek
Elevare il brand e le performance nel settore edile con una strategia di comunicazione integrata
Il contesto di partenza: mercato, cultura, sfide
Impertek, azienda italiana leader nella produzione di supporti per pavimentazioni sopraelevate e accessori per l’impermeabilizzazione, opera in un mercato B2B altamente tecnico e specializzato. In un settore dove l’innovazione di prodotto, l’affidabilità tecnica, la certificazione di qualità e il supporto progettuale sono cruciali, la sfida era comunicare efficacemente questi valori a un pubblico di professionisti (architetti, progettisti, installatori, distributori) a livello nazionale e internazionale. L’azienda, forte di un know-how consolidato, necessitava di definire una brand identity e il relativo posizionamento che riflettesse la sua leadership e definisse un forte e distintivo territorio comunicativo.
La sfida strategica
Implementare una strategia di comunicazione integrata e multicanale
L’obiettivo affidato a DMIND era ambizioso: ridefinire la strategia di comunicazione e di Impertek per incrementare la brand awareness, generare lead commerciali e fornire strumenti efficaci alla rete vendita globale. Si trattava di costruire un ecosistema che non solo presentasse i prodotti, ma che guidasse e supportasse attivamente i professionisti nelle loro scelte, posizionando Impertek come partner tecnico di riferimento.
L'insight chiave
Scoprire l'essenza
Attraverso un’analisi approfondita del customer journey dei professionisti del settore edile e delle dinamiche competitive, abbiamo identificato un’essenza: i professionisti cercano soluzioni precise, informazioni tecniche facilmente accessibili, strumenti di progettazione intuitivi e un partner affidabile che semplifichi il loro lavoro. L’insight chiave è stato quello di trasformare la complessità tecnica dei prodotti Impertek in semplicità d’uso e valore immediatamente percepibile attraverso uno storytelling concreto e pensato per i target di riferimento.
Il metodo DMIND in azione
Strategia e creatività Integrate
Abbiamo applicato il nostro Metodo DMIND, in una partnership strategica, per orchestrare la comunicazione integrata di Impertek:
Immersione strategica
Abbiamo analizzato gli obiettivi di business di Impertek, il target B2B (architetti, progettisti, installatori, costruttori, distributori), il panorama competitivo internazionale e le specificità tecniche dei prodotti, definendo KPI legati al traffico al sito, l’engagement sui canali social e al supporto alla rete vendita.
Sviluppo strategico
Abbiamo elaborato una nuova brand strategy integrata e progettato un’architettura di comunicazione focalizzata sulla generazione di valore per l’utente. Questo ha incluso la definizione del nuovo posizionamento e relativo pay off, una content strategy distintiva e capace di esprimere il posizionamento e le aspirazioni di Impertek, un piano editoriale social e la progettazione di un nuovo sito web.
Ideazione e produzione
Creative Campaign: Abbiamo delineato un nuovo look & feel per le campagne pubblicitarie che si discosta dall’immagine tradizionale del settore, puntando a trasmettere forza, autenticità. Il visual ha come obiettivo “innalzare” la prospettiva in linea con il payoff del brand.
Social Media: Abbiamo definito una Social media Strategy che si propone di accrescere la visibilità del brand e di instaurare un legame autentico con il pubblico. Sono stati inoltre definiti quattro Content Pillar (Corporate, Prodotto, Progetti, Fiere ed Eventi) per guidare la creazione di contenuti coerenti e rilevanti per il target.
Website & Configurator: Abbiamo curato la UX/UI design e lo sviluppo del nuovo sito web corporate, rendendolo intuitivo, multilingua e ottimizzato per la lead generation e la user experience .Il progetto è realizzato sulla piattaforma PAYLOAD CMS, con il PIM ONPAGE e HUBSPOT integrati.
Media Planning e Ottimizzazione
Abbiamo gestito in modo integrato le attività analisi social media consulting e Digital ADV (Google Ads, LinkedIn Ads) per massimizzare la visibilità e l’acquisizione di lead qualificati. Abbiamo supportato Impertek nella comunicazione per eventi fieristici internazionali, con materiali dedicati e strategie di engagement pre e post evento.
Misurazione e analisi
Abbiamo implementato un sistema di tracciamento avanzato per monitorare le performance del sito, l’efficacia delle campagne e l’engagement sui canali social, fornendo report periodici per l’ottimizzazione continua delle attività.
L'Impatto concreto: misurare il valore generato
L'approccio strategico e l'ecosistema digitale implementato da DMIND hanno prodotto risultati misurabili e significativi per Impertek
+6110%
Visualizzazioni IG
+1000%
Clic IG
+169%
visite IG
+355%
Visite FB
Oltre il progetto: Il valore della partnership strategica
La collaborazione con Impertek dimostra la capacità di DMIND di agire come partner strategico a 360° anche in contesti B2B altamente tecnici e internazionali. Applicando il DMINDset e integrando competenze di strategia, user experience, content, sviluppo tecnologico e digital marketing, abbiamo tradotto la complessità tecnica in opportunità di business, supportando la crescita globale del brand. La nostra cura per i dettagli e la comprensione profonda delle esigenze del cliente e del suo mercato si traducono in soluzioni che funzionano e portano risultati duraturi.