Meta, che comprende Facebook, Instagram, Whatsapp e Messenger, è una delle aziende più influenti e innovative nel panorama tecnologico globale. Ha trasformato radicalmente il modo in cui le persone comunicano e interagiscono online, ma, oltre a ciò, sta anche ampliando le opportunità e le possibilità per le imprese.
La Commissione Europea ha recentemente riconosciuto l’importanza cruciale di Meta all’interno dell’ecosistema digitale, inserendola nel gruppo di aziende che forniscono servizi fondamentali. Meta dovrà ora garantire l’accesso ai dati generati all’interno delle sue piattaforme e promuovere una maggiore comprensione di questi ultimi tra i professionisti del settore.
La libreria inserzioni di Meta: un gateway alla trasparenza
Nel 2019, la società ha introdotto la sua libreria inserzioni, un hub che ha rivoluzionato il panorama professionale, mettendo a disposizione di tutti un ricco tesoro di informazioni sulle inserzioni dei competitor. Questo strumento ha reso possibile per i professionisti analizzare in superficie le strategie pubblicitarie delle aziende rivali.
Con la libreria inserzioni, i professionisti possono accedere a una serie di strumenti di ricerca. Possono condurre ricerche basate su parole chiave, argomenti o pagine per analizzare le informazioni relative ai contenuti sponsorizzati all’interno delle tecnologie Meta.
In altre parole, offre la possibilità di esplorare le tattiche pubblicitarie dei propri competitor, fornendo una panoramica del contesto competitivo in un determinato settore, spiando le inserzioni condivise che fino ad ora erano limitate alla creatività e alle date di pubblicazione.
La rivoluzione portata dal DSA
Tuttavia, la vera svolta si è verificata con l’ultimo aggiornamento in materia di Digital Services Act (DSA) e Digital Markets Act (DMA). In questo contesto, Meta ha alzato ulteriormente l’asticella, offrendo agli utenti la possibilità di accedere a una serie di dati più ampi rispetto alle semplici creatività e alle date di pubblicazione disponibili nella libreria inserzioni.
Cosa ha aggiunto?
Dall’introduzione dell’ultimo aggiornamento, all’interno dell’Unione Europea, la libreria inserzioni di Meta mostra nuove informazioni.
- Geolocalizzazione dell’Inserzione – ora è possibile ottenere informazioni dettagliate sul Paese e sull’area geografica in cui un annuncio è stato veicolato. Questo consente un’analisi più precisa e un migliore targeting geografico per le campagne pubblicitarie.
- Target – i professionisti possono accedere alle informazioni sul range di età specificamente mirato da un annuncio. Questo aiuta a ottimizzare le strategie di targeting e a raggiungere il pubblico giusto.
- Genere – Meta rivela se un annuncio è stato mirato esclusivamente a uomini, donne o tutti. Questa informazione è fondamentale per la personalizzazione delle campagne.
- Copertura totale – gli utenti possono esaminare i risultati di copertura ottenuti da un annuncio dopo il suo lancio. Questo fornisce preziosi dati sull’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Conclusioni
In conclusione, Meta sta guidando una vera e propria rivoluzione nella trasparenza pubblicitaria all’interno dell’Unione Europea attraverso la sua libreria inserzioni “a cielo aperto”.
Questi dati aggiuntivi consentono ai professionisti del marketing di affinare le proprie strategie, migliorando il targeting e ottenendo una visione più chiara del panorama competitivo. Con la combinazione di trasparenza e potenza dei dati, sta aprendo nuove opportunità nel mondo della pubblicità online.
Articolo di Marco Ferrari