Il mondo beauty parla digitale da anni, e a dirla tutta, le piattaforme social sono diventate nel tempo molto più che luoghi in cui si parla di bellezza.
Qui nascono dei veri e propri Beauty trend, ed è grazie alla fortunata viralità di alcuni prodotti, che molti brand di skincare e makeup hanno fatto la loro fortuna.
I primi mesi del 2024 confermano questo contesto, nel quale TikTok regna sovrano con tutorial, consigli e recensioni (gli hashtag come #skincaretips e #makeupchallange sono tra i più visualizzati); mentre la GenZ ne è la protagonista, con contenuti autentici e virali che influenzano le scelte di acquisto.
Come si parla di bellezza nei social?
- Attraverso Tutorial e video dimostrativi: da YouTube, fino ai “preparati con me” di TikTok, influencer e appassionati condividono consigli e trucchi per realizzare look di tendenza.
- Con le recensioni di prodotti: gli utenti si affidano sempre di più alle recensioni online e alle review dei loro creator preferiti, soprattutto per scegliere quali prodotti beauty e makeup acquistare.
- Partecipando alle challenge: molte sfide virali su TikTok hanno lanciato vere e proprie tendenze beauty, aventi per protagonisti dei prodotti che sono poi andati sold out.
- Con le Live streaming: i brand organizzano eventi live per presentare nuovi prodotti e interagire con il pubblico.
Ma veniamo ai trend. Quali sono le tendenze beauty che stanno dominando i canali social?
#1. Skinimalism
Da una skincare composta da molteplici passaggi, la nuova tendenza da seguire vuole pochi step con prodotti efficaci, dalla composizione naturale e sostenibile. Less is more! Questo nuovo trend tende a contrapporsi alla skincare che prevedeva fino a 10/15 passaggi sulla pelle. Diteci la verità: lo state già seguendo!
#2. Glass skin from Corea
La skincare coreana continua a dominare le piattaforme con il trend che mira a replicare la “pelle di cristallo” delle donne coreane. Il trend non parla solo di skincare, ma anche di salute della pelle. È un ideale di bellezza che si allontana dai filtri e dalle immagini artificiali e che punta ad una pelle sana e luminosa. Continueremo anche quest’anno a vedere tutorial, recensioni e sfide a tema Glass skin nel nostro feed!
#3. Non più anti-aging ma pro-aging
Il movimento nato nei social con l’obiettivo di promuovere un ideale di bellezza autentica e inclusiva si esprime in un nuovo campo, quello del pro-aging. Il trend vuole promuovere un approccio che abbraccia i segni dell’età e ne valorizza il fascino, contrapponendosi completamente all’anti-aging.
#4. Bodycare is the new skincare
Tra le tendenze beauty per Pinterest Predicts, il reportage annuale della piattaforma social che evidenzia le principali tendenze per l’anno a venire sulla base dell’attività dei consumatori, le ricerche per il termine “body skincare routine” sono aumentate del 1.205% negli ultimi 12 mesi, mentre la keyword “bodycare” è cresciuta del 845%. La skincare del corpo sarà il nuovo beauty trend che dominerà le piattaforme!
#5. Social shopping
I social media sono sempre più un canale di acquisto diretto per i prodotti beauty. Influencer e brand collaborano per creare esperienze di shopping coinvolgenti e personalizzate. L’acquisto nella piattaforma diventa quindi un passaggio sempre più naturale che porta i brand a preferirlo al canale ecommerce.
#6. Sostenibilità e cruelty-free
La scelta di prodotti sostenibili e cruelty-free cresce di rilevanza, soprattutto per gli utenti della GenZ. Per questo ormai tutti i brand mostrano un impegno crescente in questa direzione, ma qualcuno nel 2024 farà la differenza più di altri…e noi ci prepariamo a scoprirlo!
Ma come comunicano i beauty brand su TikTok?
Senza filtri e senza bugie! I contenuti più sinceri e veritieri, veicolati in modo semplice e diretto, sono i più seguiti dagli utenti, che vogliono trovare risposte alle loro curiosità sull’applicazione e sull’efficacia dei prodotti. E qui la risposta la danno i creator! Ma non quelli costruiti e patinati, bensì i più onesti e sinceri, che fanno recensioni “vere” sui prodotti (l’uso effettivo di una crema, la sua applicazione sul viso, la sensazione della sua texture sulla pelle).
Possiamo dire che le recensioni siano effettivamente la chiave del successo nella comunicazione beauty su TikTok e possono coinvolgere così tanto gli utenti da diventare virali in pochissimo tempo e far schizzare un prodotto in cima alle wishlist.
L’hashtag #TikTokmademebuyit – “me lo ha fatto comprare TikTok” racchiude questa tendenza e si popola giornalmente di video di recensioni, tutorial e novità del momento.
I trend su TikTok si declinano nelle altre piattaforme
L’approccio di comunicazione fresco di TikTok viene declinato nelle altre piattaforme, soprattutto su Instagram, con contenuti che parlano in modo pratico e quotidiano dei prodotti. Il mood di TikTok viene letteralmente calato nell’estetica di Instagram attraverso uno storytelling apparentemente più realistico, più vicino all’utente e con un’immagine di bellezza meno patinata e più vera.
In conclusione, il 2024 si conferma un anno ricco di novità per il mondo beauty, in cui i social media continuano a giocare un ruolo chiave, amplificando le tendenze e favorendo un dialogo aperto e inclusivo sulla bellezza.
Articolo di Martina Serafin